新产品的不断开发和涌现是企业的活力所在，创新是企业的基本功能，而创新通过新产品体现。一家公司一旦仔细进行了市场细分，选择了它的目标顾客，识别出顾客的需求并且确定了它的市场位置后，就可以更好地开发新产品。为了保持或提高公司的销售，营销小组应该不断地开发新的市场产品。
当营销小组决定向新的目标客户提供合适的产品或者当营销小组意识到目前提供的产品的已经不能满足目标客户的需要时，就意味着需要开始新的产品研发项目了。营销小组必须将新品研发的计划和开发定位战略结合起来，简单地说就是根据公司的定位来指导新品研发的活动。
回到顶端
参阅：