定位（Positioning）就是对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能够在目标顾客心中占有一个特殊位置的行动。产品定位符合差别化的策略，虽然任何产品都可以差别化，但是并非所有产品的差别化都是有意义的或者是有价值的。营销小组必须锁定其目标市场消费者的需求，以市场导向的方式进行产品的定位。SimMarketing中，营销小组可以通过公开的二手资料（市场产品特性报告）了解到市场上所有竞争产品的各项属性，结合其目标细分市场的消费者需求来决定推出多少差别以及推出哪种差别。
语义量表和多元分析都是营销中用作产品定位的工具，无论使用哪种方式都可以将产品的物理特性和感知维度联系在一起。只有通过在产品的真实属性和消费者对于这个属性的感知之间的有效量化关系，营销小组才可以完成对于产品物理特性的规格确定。应用最为广泛，并且也是最为简单有效的方式，就是绘制相对于真实特性的感知图。如果市场研究过程中只有很少的数据可供分析，还有一种简单有效的替代方法。营销小组可以结合产品的销量和市场占有率，从市场中最为相近的品牌来简单评估最佳的物理属性或者以此判断如何差别化。这些方法虽然不完美，但是其提供的近似结果应该随着数据的不断增加而越来越精确。
从消费者购买行为来分析，产品所提供的各种物理特性组合只是定位战略的一个部分，营销小组同时还要结合品牌在市场中的知名度、销售渠道覆盖密度这些指标作为定位的标准。因为在消费者购买决策过程中，这些因素也同时起着决定作用，而且这些因素对于不同细分市场的消费者的影响是具有差别的。
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